Scritto da:Sally J. Clasen | Fotografia di Mark Lipczynski
I genitori di Olivia Verma Smith, Avtar e Satya Verma, erano nuovi nell'industria della moda nei primi anni '70 quando viaggiarono attraverso il paese per vendere i bozzetti di abbigliamento di Satya ai grossisti.
Oggi, Smith è il direttore generale dell'impresa avviata dai suoi genitori, Stella della moda indiana, che è uno dei più grandi produttori di abbigliamento femminile in Arizona con una propria etichetta di moda, centri di distribuzione e concetti di negozi al dettaglio in Arizona e California, tra cui Creations Boutique al Tempe Marketplace. La prima Creations Boutique è stata aperta a Tucson nel 1971 e una sede è stata recentemente aperta al Desert Ridge Marketplace.
Creations presenta il marchio nazionale dell'azienda Angie, così come oggetti come candele, accessori e gioielli realizzati da designer e artisti locali.
“Angie è ispirata al bo-ho e realizzata con stampe, tessuti leggeri. Cerchiamo di mantenere la vestibilità ampia e confortevole, ” dice Smith dell'etichetta proprietaria di maxi-abiti da donna, camicette fluttuanti e tute romantiche che vengono vendute anche negli Stati Uniti a 5, 000 rivenditori e punti vendita importanti come Macy's e Nordstrom. "E cerchiamo di stare vicino alle persone creative della Valley e cercare molti creatori di talento".
Mentre alcuni potrebbero presumere che il target demografico di Creations sia più giovane, l'offerta di firma del negozio si rivolge agli acquirenti di tutte le età che sono attratti dal casual, aspetto retrò. "Ci rivolgiamo a una base di clienti il più ampia possibile e cerchiamo di essere inclusivi nel nostro dimensionamento, dalla taglia per bambini 6 a 3x. È un'offerta intergenerazionale, " lei dice.
Il prezzo moderato:la maggior parte degli articoli costa meno di $ 50 con molti in vendita a $ 20, $ 30 e $ 40:rende anche l'esperienza di acquisto di Creations più accessibile con meno concorrenza nazionale, secondo Smith.
E proprio come il bagliore degli anni '70, il negozio è luminoso, l'atmosfera energetica è uno spazio creativo che rende omaggio al colorato decennio in cui i genitori di Smith hanno lanciato la loro attività di abbigliamento. L'estetica vintage include infissi fatti a mano costruiti utilizzando materiali di recupero e realizzati da saldatori a Tucson e mobili trovati. “Gli infissi sono molto artistici e sembrano sculture d'arte su cui appendiamo i vestiti, "dice Smith.
Nonostante la longevità negli affari, Le creazioni devono rimanere di tendenza per essere pertinenti, in particolare quando l'attenzione del negozio prende un cenno del passato. “Progettiamo e prendiamo una tendenza e la traduciamo per i tempi moderni. È divertente e ho la fortuna di farlo, ” dice dell'impresa di famiglia, che coinvolge anche suo fratello Ajay Verma.
Smith si sente fortunato che Creations sia stata in grado di trasferirsi a Tempe Marketplace lo scorso autunno dalla sua precedente posizione su Mill Avenue, una mossa che ha aumentato l'impronta del negozio da 2, 000 a 4, 000 piedi quadrati.
"Un punto vendita al dettaglio come Tempe Marketplace in genere non accetterebbe un piccolo negozio come questo, ” spiega Smith. “Inizialmente l'abbiamo aperto come pop-up e poi è diventato disponibile uno spazio. La direzione ha davvero collaborato con noi. Siamo una piccola operazione accanto a una catena nazionale ed è un grande onore”.
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